发布于：2024-06-05 17:21
近两年来折叠屏品类发力迅猛，创新形态、独特交互与新奇体验，使之成为高端市场新宠。IDC数据显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量超700万台，同比增速再超100%，与整体大盘5%跌幅形成鲜明对比。进入2024年，折叠屏手机普及进程提速，市场份额大有向第一梯队集中之势，IDC数据显示2024年Q1，中国折叠屏市场TOP2份额已超70%。
其中，荣耀凭借轻薄创新一举击溃传统折叠屏“厚重贵”痛点，从一众玩家中脱颖而出，成为折叠屏领域新晋王者。今年618期间，荣耀先后迎来折叠屏开门红、小折叠发布定档、折叠屏家族重磅回馈三大关键节点，进一步加速折叠屏全面普及：
6月1日，荣耀开门红战报出炉，荣耀折叠屏家族销量同比激增269%；6月3日，荣耀巨幕小折叠Magic V Flip发布会定档6月13日，届时荣耀将成为唯一竖向折叠、横向内折、横向外折三大折叠屏产品同时在售的品牌；6月5日，荣耀折叠屏家族产品优惠福利全面升级，至高可享2000元福利，正式开启折叠屏普及风暴2.0行动。
轻薄突围，掀起新一轮折叠屏普及风暴
自切入折叠屏新赛道起，荣耀就致力于打造最强折叠屏品牌。2023年，荣耀在三个月内发布三款折叠屏旗舰——荣耀Magic V2、荣耀V Purse 和荣耀Magic Vs2，以折叠屏三连发陆续展示了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等一系列创新技术，不断刷新折叠屏轻薄纪录与体验，引领折叠屏创新趋势。此举不仅实现5000-15000元多档位布局，同时也完成了不同圈层人群的全面覆盖。
本次荣耀618活动中，荣耀折叠屏家族福利加码，爆款折叠屏荣耀Magic Vs2至高直降700元、荣耀Magic V2至高直降1500元、荣耀Magic V2至臻版（16+1T版本）直降2000元、荣耀V Purse至高直降1000元，进一步降低了用户尝鲜折叠屏的准入门槛，为折叠屏的全方位普及添砖加瓦。
新品发布在即，折叠主力时代加速到来
随着荣耀Magic V Flip的初次亮相，业界对荣耀首款竖向折叠屏及其背后战略意义充满了期待。就目前已曝光的信息来看，荣耀Magic V Flip配备了一块几乎占满外屏的超大屏幕，或将引领新一轮折叠屏交互创新趋势，有媒体称之为“巨幕外屏刷新小折叠颜值天花板”。而“首款右手折叠屏”的设计思路，更是为小折叠赛道带来了全新的看点。
对于新品战略意义，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣在其个人微博表示，小折叠Magic V Flip补齐了折叠屏形态最后一块拼图，加上已有的三款旗舰级折叠屏产品，荣耀实现了全形态折叠屏手机布局。
在大折产品市场份额突飞猛进、小折产品市场火候欠佳的当下，业界传言已有部分厂商放弃小折产品布局。此时荣耀入局小折赛道，其背后的目标引发业界遐想。
对于这样的看法，荣耀CEO赵明曾在此前媒体采访中回应：“要做出独特与众不同价值主张，荣耀很多领域做的跟别人不一样，你会发现越来越多的人跟随我们，这回我们也沿着这样的逻辑思考和构思我们做小折的解决方案。”由此可见，荣耀还将复制大折赛道的成功经验，继续在小折叠屏领域为行业与市场带来更多惊喜。
“我们想告诉整个行业和消费者，折叠屏再也不是一款试水的产品，而是可以作为主力的旗舰手机所使用，直板手机和折叠屏手机会是长期并行发展的，而且发展速度会超乎我们的想象。”自2023年宣布全面进军折叠屏领域起，荣耀折叠屏家族赢得了多方市场的认可，用实力拉开了折叠屏主力机时代的序幕。如，Omdia报道称2023年年底，荣耀百万折叠屏已正式下线；再如，TechInsights最新报告显示，2024年Q1荣耀跻身全球与西欧折叠屏市场前三，中国市场第二；其横折折叠屏更是在全球和西欧、中国排名第二。
可以预见的是，伴随更多前沿技术引入折叠屏领域，在荣耀等头部品牌的推动下，2024年折叠屏产品市场仍将延续强劲增长势头，市场渗透率进一步提高，折叠屏成为主力机的时代或许正在到来。
