发布于：2016-01-12 10:38
手机之家2016年1月12日消息——2015年度已经是过去式，这一年中电商行业各种动作，或联手或撕x尽皆有之。作为线上销售的重中之重，手机品类于线上销售的表现自然也是风生水起，全年销售额389亿元，较之14年增长近70%。云图数据为我们提供了2015年度手机线上销售数据，详细请看如下分析。
以下数据监测平台包含：天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊
数据监测时间：2015.01.01日-2015.12.31日
2015年度全年，除去6月及11月两处峰值外，手机品类整体销售额走势平缓，不过明显下半年整体销售水平要高于上半年，1-5月平均销售额14亿左右，7-10月平均在19亿元。而全年389亿元的销售额仅11月单月就贡献近一半，即使对销售数据的质疑之声不绝于耳，双11依然在大手笔造势营销中赚足了眼球与关注。
线上销售渠道方面，依然是天猫和京东稳坐前二。不过论流量和体量京东始终与天猫保持差距，双十一更是给了京东一记重创。天猫京东两者销售额占比接近90%，苏宁易购和国美在线分别3.50%、3.10%的占比，相比之下显得相当凄惨。
线上销售手机售价方面，2015年线上手机均价726元，而14年这一数字为1174元。争抢线上手机市场，低价似乎成了通往成功的捷径。
然而从价格段上看，700元以下机型的销量占比高达65.7%，销售额只占到整体的30.4%。低价走量没问题，如何把“价”提上去的同时保住“量”，这是手机厂商长远发展需要严肃思考的一件事情。
细化到品牌方面，小米以33.7%的数字力压第二名华为16.3%的份额。线上手机排行榜中，苹果和三星虽然排名下降，但也依然稳居在前四位置。苹果以近5000元的价格牢牢把握这线上手机高端市场，而小米不到700元的手机均价能够登顶冠军，可想耕耘也是颇深，华为与三星均价分别为1300和1500元。
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