发布于：2014-04-30 04:50
两年前，《舌尖上的中国》横扫荧屏，引发了全民夜宴的狂欢;两年后，《舌尖上的中国》第二季诚意回归，再度将吃货们送至天堂。
4月18日《舌尖2》在视频网站爱奇艺迎来同步全网首播，吃货们心心念念的舔屏幕的时节再度来临。基于第一部的人气与口碑，《舌尖2》虽未大肆宣传却早已在观众与广告主中间未播先火。截至目前，爱奇艺《舌尖2》已经吸引包括美的、拜耳在内的13家知名广告主，总投放金额超过1500万。
与动辄数十集的电视剧相比，作为一档只有8期的周播类节目，《舌尖2》留给广告客户与冠名企业的时间与空间相对较小，如何在有限的时间和空间里，开发出无限的营销价值，对播出平台在垂直领域的精准用户营销能力带来了不小的考验。
--从投放品类上看，《舌尖2》广告包括1桶油(金龙鱼)、2口锅(小熊、美的)、1瓶酒(四特酒)、1罐凉茶(王老吉)、1罐助消化的乳酸菌(蒙牛)、3只牙膏(云南白药、冷酸灵、六必治)、1盒胃药(拜耳)等13个品牌，基本上构成了一个家庭饮食生活的全套需求组合，表明爱奇艺以《舌尖2》为核心的一系列美食节目形成的高粘性人群已经得到广告主的充分认可。
--从收视人群上看，根据百度指数，《舌尖上的中国2》观众群体除吃货属性外，多为影视粉丝、综艺达人，且年龄偏向年轻化，20-39岁年龄段用户占比达到80%，与爱奇艺平台用户群体相符。这类人群接受新事物快，具有很强的消费冲动，热爱美食，富有生活情趣，是生活服务类广告主希望锁定的核心用户群体。
--从衍生开发上看，《舌尖2》的周播节奏给视频网站留下了充足的时间对节目价值持续深挖。比如爱奇艺为了配合节目播出，特别开辟了"舌尖美食季"，将多档周边主题视频、美食节目搭配呈现形成美食文化带;同时将每集节目中美食精彩的制作过程分割成短视频，方便用户学习和观看。
广告圈有个理论，叫做"少即是多"，形容在强大平台上、针对目标人群的多维度、高密度广告投放不仅精准，而且高效。在《舌尖2》这场没有硝烟的战争中，坐拥高粘性用户群的爱奇艺无疑是广告主进行精准营销的首选平台。
