发布于：2013-08-20 19:57
手机之家资讯中心8月20日消息，北京时间今日下午一场独特的HTC小罗伯特唐尼合作及Change品牌活动媒体沟通会在京召开。HTC首席营销官何永生先生出席会议，并向媒体阐释了全新HTC“Change”品牌形象及内涵。会上同时也向公众展示了此前曝光出的小罗伯特·唐尼主演的创意广告宣传片，包括本土化广告创意在内，借由此，HTC将在全球范围内展开“Change”品牌营销计划。
小罗伯特唐尼本土化创意宣传片
聚焦创新 寻求改变
其实在HTC长达17年的历史中，整整前11年都是以代工贴牌的角色存在。但在其后的5到6年中，HTC年轻的独立自由品牌则一直走在创新的道路上。何永生先生表示，在此期间HTC不断在寻求改变，不仅为改变着整个行业，同时也包括了自我改变和挑战突破。
也正因如此，HTC带来了更多改变世界的最新产品，也默默改变着我们消费者的行为。正如以最新HTC One来看，全世界首款铝合金全金属机身设计，正式其“大胆”、“真实”的完美写照。会上何永生表示，“Here’s To Change”品牌活动计划将是一次全新的、大胆的市场活动。让全世界用户更对HTC有一更清晰的认识，将其坚持“只要你能想到，你就能做到”的永无止尽的创新精神传递给每一位消费者。
而此次的创意广告也正是“Change”的第一步，以展示这个品牌对于不同人群的不同意义。并在未来聚焦营销族群——‘Exceptionals’这也一个具有领导性和影响力的群体。其次就是HTC One家族产品的多项改变智能手机行业标准的创新体验，最终能达到以创新产品改变人们的生活方式和习惯的愿景。
考虑到以往HTC广告营销策略相对低调，而面对未来的营销战略转变，何永生先生也坦承，前几年HTC quietly brilliant仍然更多只是对内策略，仅在HTC内部使用，是作为HTC的企业文化，而不是对外营销策略，对于未来寻求创新营销上，HTC需要的是“大胆、有趣、真实”，这也是“Here’s To Change”所向用户表达得一种创新求变的产品理念。
