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    提起手机电池，很多人也许立刻会想到一个个黑色的小方块，至于它的包装问题，很多消费者往往在不经意间忽视了它的重要性。事实上，手机电池的包装对于产品本身来说，不仅是为了包裹、保护和美观，更是品牌建设的一部分。最近，国内著名的手机电池生产商飞毛腿集团全新推出了“07款”系列电池，全面更新了产品包装。 由于飞毛腿集团是目前国内第一的手机电池生产商，它的这一举动也昭示着手机电池行业品牌化的趋势更加明显。
频繁被假冒，厂家很为难
    飞毛腿全面更换包装的原因是多方面的。首先，由于飞毛腿在业界的领先地位以及卓越的产品品质，引来大量的假冒、效仿，一时间，市场上到处可见和飞毛腿几乎一样的仿冒品。这其中有些固然是杂牌的伪劣产品，欲搭上“飞毛腿”的招牌以次充好，欺瞒消费者。但也有很多正规厂商的产品，也看中了飞毛腿的品牌价值，在包装上对其进行不加掩饰的抄袭和仿制。仿冒的程度严重影响了飞毛腿品牌的正规推广，甚至出现了“李鬼”比“李逵”还要理直气壮的奇特现象——在市场的实际运作过程中曾经出现过这样的问题，针对同一个代理商的供货，有时候飞毛腿由于产品监测更为细致、审核更为严格，因此在供货的时间上稍迟一些，其他一些品牌的电池先入为主，代理商往往会质问飞毛腿为什么要模仿其他品牌。而实际上，飞毛腿从未模仿过任何其他竞争对手的产品。模仿、仿冒了飞毛腿，反过来在代理商看来却比飞毛腿自己还要像飞毛腿，可见这种仿冒和刻意追随对飞毛腿的正规经营产生了多大影响。同时，由于大量仿冒品的存在造成的包装雷同，使飞毛腿在销售中经常面对压力，很多代理商甚至拿着不是飞毛腿的产品也来找到厂家退货。在这样的情况下，更换包装，从外观上就与其他低劣厂商和大量的仿冒厂商加以区隔，更加严格地进行防伪工作，就成为了飞毛腿集团的当务之急。
“07”出世，新包装体现新概念
    “07款”的全新推出，是飞毛腿更换包装的另一个主要原因。根据手机不同的型号，以及消费者不同的使用习惯、心理价位，飞毛腿全新的“07款”电池共分为“超级商务”、“顶级商务”、“精品商务”、“原装商务”、“标准商务”、“商业版”、“普及版”七个大类，每个大类的具体划分都是依据最新的手机产品发展情况和消费者的使用需求来定的。
    “07款”更是在手机电池行业里首次引进了类似汽车、时装等行业的“年度化”概念。应用在“07款”上的多项技术革新、产品标准等，都是飞毛腿根据07年度市场的切实需求而有针对性地制定的。这种创造性的革新，以及产品从此年度化、系列化，还有“07款”本身的全面革新，都带给了消费者完全不同的全新的使用体验。目前的包装共有7种，每种类型的包装中，都包括“超级商务”、“顶级商务”、“精品商务”、“原装商务”、“标准商务”、“商业版”、“普及版”七个不同大类的产品，这也成为飞毛腿“07款”市场整体策略的一部分，从外观上与自身过去的产品以及其他人的产品区分开来，并强调了“07款”的品牌效应。
崭新包装，进一步激励渠道
    本次飞毛腿大规模更换包装，首先源自进一步拓宽渠道的自身发展需要。没有更换包装之前，飞毛腿的电池是一个相对封闭的整体，只有很少的厂商能处于渠道环节的上游，更换包装之后，由于有不同的系列包装，使飞毛腿的产品得到了分流，更多的代理商有机会成为整个渠道的上层环节，这也就实现了渠道的拓宽。事实上，很多行业的渠道宽度显然要比飞毛腿大的多，比如手机，摩托罗拉各种型号的手机都有一个专门的总代，渠道更宽，厂商与代理商之间的接触和沟通也更加直接。
    “07款”新产品更换包装，显然也达到了这种效果——按包装种类来安排总代，每个代理商可以代理某一款包装的产品，每个代理商都有该包装全部系列、全部功能的产品。这样一来，市场潜力得到了充分的挖掘，对代理商而言，这样的包装明显有着积极的激励作用，成都某代理商在谈到这一问题时说，新的包装给了代理商们更多公平竞争的机会，同时，由于产品无形之中的细分，使得代理商更加珍惜飞毛腿这个品牌，把它当成自己的孩子一样，更用心地去经营扩展，提升了飞毛腿品牌的整体竞争力，飞毛腿权威的市场地位，反过来又进一步帮助了代理商发展渠道。另一方面，包装的更换也让渠道更加有序、合理，充分调动了各种资源。比如渠道环节中一旦发现存在串货、压价、代理商代理其他厂商的产品等行为，由于不同包装带来的产品细分，作为厂商都有据可查，并分别及时进行处理，简化了渠道的管理流程，使得市场更加有序。
实用包装实惠消费者
    飞毛腿更换包装最重要的目的，还是为了方便消费者的选择和购买。电池的品质究竟是好是坏，都被包裹在电池的外壳里，消费者单看外观，根本区别不出自己买的是真正的品牌电池还是伪劣的低质产品。就像市场上贩卖的鸭蛋，不剖开根本无从判断是好是坏，而一旦剖开，产品也就不能使用了。因此，飞毛腿新的包装首先在各种标识方面按照国家规定明确标有各种标准认证——除了电池型号、标称电压、额定容量、充电限制电压等必备的标识外，还包括国家污染控制的补充说明和标识、激光编码等。在防伪方面，“07款”的包装每块都有一一对应的防伪码，消费者可以通过电话或短信的方式核对和确认所购买电池的真伪，这也让手机电池也有了自己的“身份证”。在包装上的这种种改变，使飞毛腿在包装上和其他厂商产生了相当大的区别，消费者可以很清晰地加以区分，也就进一步确立了飞毛腿优势的市场地位，而低劣产品很难再站住脚。
结语
    包装本身也是产品策略的一个重要组成部分，飞毛腿全新包装的推出和良好的市场反应，再次证明了这一点。全面更换一次包装，对于飞毛腿来说要投入大量成本，这种成本甚至达到数百万元。但是为了端正市场秩序，进一步建立和确定飞毛腿在手机电池行业的主导地位，飞毛腿这样的做法仍然是明智的，同时也是它作为市场龙头企业对消费者和渠道代理商负责态度的一种具体表现。