发布于：2022-06-17 07:49
今年手机市场大家都不好过。
据中国信息通信研究院数据，2022年1-4月，中国国内市场手机累计出货量仅8742.5万部，相较去年同期的1.25亿部，同比下降30.3%，降幅创5年内新高。
根据市场调研机构给出了相似的结果，Canalys发布的数据，国内第一季度手机市场出货总量仅75.6万台，同期相比减少18%，除了荣耀和苹果增长外，其他均出现双位数下滑。
而且不止国内市场，欧洲乃至全球市场同样如此，《华尔街日报》6月16日消息，根据Counterpoint Research的一份报告，2022年第一季度欧洲智能手机市场出货量为4900万部，同比下滑12%，为2013年以来同期最低水平。
根据Canalys最新的统计报告显示，2022年第一季度季，全球智能手机出货量3.112亿台，出货量同比下降11%。
对于这个结果其实大家也都有预料，因为出货量的下滑并不是从今年才开始的，虽然去年全年中国智能手机出货量同比微涨，但是根据IDC的数据，2021年Q4，中国智能手机出货量同比下降3.5%，这样的下降势头延续到了今年，并且呈现加剧的趋势，而这则是大家始料未及的。
所以为了促进销量或者清库存，今年618从旗舰手机到千元机都出现了很大程度的降幅，很多手机降价幅度达到千元，这在以往并不多见。
出现这样的结果是多方面原因造成的，首先由于地缘政治与疫情等因素影响，全球经济呈下行趋势，很多行业停工停产甚至倒闭，消费者工作生活不确定因素增加，经济收入减少，购物欲望降低，直接导致换机周期延长。甚至为了保证大家的征信问题，今年很多银行发布了缓交房贷不影响信用的声明。
大家的收入变少了，或者由于物资能源价格的上涨，到手的钱直接打了折扣，开销上第一选择肯定是车贷房贷孩子的教育以及家庭生活必需品，而像手机这类数码产品，本身就存在着性能过剩的现象，像王者荣耀游戏，千元机都能非常流畅的运行，加上手机厂商这些年在系统流畅性上做的努力，所以如果不是玩大型游戏，像平时聊微信、看视频、购物、玩玩像王者荣耀这类游戏，即使是中端机用个两三年甚至三四年都不成问题。
其次，出货量下滑，对于手机厂商最直接的结果就是砍单，以免造成库存积压。有数据显示，进入2022年以来，国内各大安卓手机已经累计砍单2.7亿部，占2022年出货计划的20%，甚至就连三星苹果也未能幸免，虽然苹果今年第一季度出货量正增长，但是依然对iPhone SE 3进行了砍单处理。
除了砍单外，厂商新机发布节奏与频率也因此会受影响，截止目前已经有多款国产手机因为疫情等因素推迟新机发布时间，势必会对全年手机出货量带来不小影响。
除了手机厂商砍单外，与其关系密切的供应链会发生连锁反应，如芯片厂商，高通和联发科已经对下半年5G芯片进行砍单，对骁龙8系列芯片砍单10-15%，联发科已砍第四季度订单30-35%，除了砍单外，后续旧款芯片还会进行降价处理。
另一个让消费者降低换机欲望的一大因素是，手机从外观设计到配置功能方面的创新降低，越来越难有让人眼前一亮的功能去刺激消费者换掉手里的手机。
折叠屏属于近两年手机形态上的最大突破，并且销量也在逐渐增加，但是相对普通智能手机来说基数还是太小，并不会对整体销量产生实质性影响。这里面除了易用性外，主要原因还是目前折叠屏手机价格太高，让广大消费者望而却步。
除了国内市场，不明朗的海外市场环境使手机厂商进一步采取稳健保守的策略，这一策略目前来看应该会延续到今年年底。
所以，综合以上因素来看，如果没有什么大的因素去刺激，今年中国智能手机销量下滑基本上是大概率事情，相较去年全年中国智能手机市场的3.51亿部出货量，今年可能跌破3亿部。
手机圈凛冬已至，高筑墙，广积粮应该是更好的策略与出路。
