发布于：2018-01-04 00:38
在刚过去不久的圣诞节当天，OPPO为上海的用户送上了一份圣诞大礼，其全球首家超级旗舰店在上海的淮海中路开业了。淮海路中路是出了名的寸土寸金，而OPPO的旗舰店却并不偏重销售，而是更强调设计感，巨大的黑色鹅卵石座椅就占据了超过一半的店内面积。OPPO为何如此不惜成本地讨好一线城市用户？结合极光大数据近期发布的《OPPO手机粉丝画像》我们或许能看到背后的原因。
OPPO超级旗舰店内景
一直以来OPPO的策略都是农村包围城市，在三、四线城市取得了骄人的业绩
极光大数据显示，OPPO用户的城市等级分布中，一线城市用户比例仅为6.31%，而三、四线及以下城市用户比例高达59.2%。从这一悬殊的比例可以看出，OPPO确实需要进一步开拓一线城市的市场。OPPO副总裁吴强对媒体表示，OPPO超级旗舰店不以销售为主要导向，不主动“打扰”用户，创造更加轻松和自有的舒适环境。其设立的主要目的是OPPO全面提升品牌战略体系的一部分，拉近与一线城市用户的距离与沟通，未来超级旗舰店会在全国一线城市陆续开通。
除了更加关注一线城市用户以外，OPPO是否还应该多关注中年用户人群呢？在OPPO的用户年龄分布中我们发现，29岁以下的用户占比已接近七成。而性别上，女性用户的占比要高于男性，达到52.5%。用户的定位与OPPO一直强调的“文化潮牌”品牌形象有着紧密的联系，同时，OPPO还借助大量年轻偶像，打动年轻的粉丝群体，这就不难理解为什么它的用户群体偏年轻化了。后续如何打动中年消费群体确实会是一个挑战。
超级旗舰店的开业，可以说是OPPO升级品牌形象，拉近与一线城市用户距离的重要一步。据了解，未来OPPO还将在北京、广州和深圳继续开设超级旗舰店，同时会逐步减少低端店面的数量。试图从零售的转型来推动品牌的城市升级。极光大数据的报告也让我们注意到，年轻群体目前仍是OPPO用户的主力军，如何能像华为和苹果那样做到均衡发展对OPPO来说将会是一个挑战，相信2018年将会是OPPO华丽变身的一年。
