发布于：2017-05-31 21:20
足球是世界第一大运动，而作为世界最顶级运动赛事之一的FIFA世界杯足球赛（FIFA WORLD CUP）更是全世界目光的聚焦点。日前，中国智能手机品牌vivo宣布，与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，贯穿两届比赛。这意味着vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。
连续赞助两届FIFA世界杯
作为中国手机行业领导品牌，vivo此次选择成为FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商，将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。以期通过长达六年的赞助合作，借助FIFA世界杯在全球的影响力，将vivo品牌带到一个全新的高度。届时，vivo标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。除此之外，FIFA还为vivo提供了特定的赞助权益，包括每场比赛热身前由特邀摄影师使用vivo手机进行拍摄等。随后vivo还将陆续推出FIFA世界杯定制款的手机产品，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。最后，国际足联全体工作人员还将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备，助力世界杯高效办赛。而即将于6月17日开赛的2017年FIFA俄罗斯联合会杯将是双方一系列深度合作的第一站。
作为全球最大体育赛事之一，FIFA世界杯影响力巨大，覆盖率极高。赞助FIFA世界杯足球赛，无论对于手机行业，还是对于vivo来说，都是一件具有历史意义的盛事。对此，vivo智能手机高级副总裁倪旭东表示：“足球运动充满了激情与精彩，为人们带来快乐，它代表着不断追求极致，不断进步的精神，作为世界杯的全球赞助商，vivo秉持着相同的价值主张。而世界杯这个平台能够帮助vivo更深入的传递我们的品牌精神，为vivo品牌注入新的能量，让全世界的消费者看见一个充满乐趣和创造力的国际品牌形象。同时，vivo也将把更为个性化、更富有活力以及更年轻的元素带给世界杯和足球运动。”
在全球手机行业的诸多品牌中，vivo也因其品牌的进取精神受到世界杯举办方的青睐。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉表示：“在球场内外，足球运动与科技的关系日益紧密，这也正是与全球领先的智能手机品牌建立合作关系的最佳时机。我们很高兴能够与vivo亲密合作，也十分期待在接下来的世界杯和联合会杯赛场上看到她的身影。”
体育营销助力国际化进程
自2014年起，vivo把市场的目标从国内放大至国际市场，先后进军南亚、东南亚等海外国家，以本地化的产品策略快速打入市场，取得当地用户的喜爱。一方面，vivo在研发投入上不断加大，成立了横跨中美两国的七大研发中心；另一方面，以体育营销为踏板，精准切入消费者人群，使品牌在全球市场的知名度逐年快速提高。
2015年，vivo总冠名赞助印度板球超级联赛（IPL），为品牌在印度市场及英联邦国家拓展发挥了巨大的影响力。2016年vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴，正式携手世界顶级体育IP。随后，邀请NBA当红巨星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）担任旗舰机型Xplay6形象代言人，更是vivo在体育营销领域的一次里程碑式的试水。时隔短短一年，vivo又成为了FIFA世界杯全球官方赞助商，携手世界范围最大影响力的足球赛事，将其体育营销的表现带入了一个全新的高度。
随着技术、研发能力和品牌影响力的不断提升，以vivo代表的中国手机品牌快速成长，力图突破更高的天花板。此次成为FIFA世界杯全球赞助商或许是vivo进军更为广阔国际市场的一个信号。
