发布于：2014-07-18 00:01
经过漫长的等待和长时间的旗舰空档期，小米终于要在本月的22日召开今年的年度产品发布会。目前可以确信的是，本次发布会的重头产品也就是小米今年的旗舰机——小米4将会登台亮相。但是抛去发布时间的提前，与以往有所不同的是，这次的小米4将是一款金属机身的手机，官方宣传图和小米产品发布会邀请函的暗示均指向这一个结果。雷军在微博上造势时更是熟练地甩出了“奥氏体304不锈钢”这个丈二和尚摸不着头脑的名词，让本来就云里雾里的小米4更加的光怪陆离。
在小米官方宣布将于7月22日召开2014年度产品发布会的消息时，同时还附带了一张印有大大的罗马数字“4”和一句“一块钢板的艺术之旅”。不难看出这张宣传图已经明确了此次产品发布会的重点，即金属机身的小米4。但是小编当时仍保有一定的怀疑。之后，带着钢板的小米邀请函的到来和雷总在微博上的一句“奥氏体304不锈钢”让小编确信小米将是一个金属机身的手机。
金属机身手机看上去很美，但是对于手机厂商的实际考虑来说并不是很美，对小米而言挑战只能是更大。如若小米4果真是金属机身，那小编只能说雷军做了一个勇敢且艰难的决定。听小编这么卖关子，各位的心里一定是充满疑问，先别着急，且听小编娓娓道来。
小编认为小米做金属手机还是隐忧颇多的。
首先是对自己早期宣传的否定。在小米手机的第一代发布之时，小米是以“没有设计是最好的设计”为手机的宣传理念，这一“传统”也是一直延续到了小米2S。而该来的总会来，小米的上一代旗舰小米3已经打破了自己当初的设计理念，并且使用了直棱直角的机身设计和仿金属材质。若小米4使用了金属材质机身，则是将当初的“理念”一举颠覆。对于任何一个品牌来说 ，这种自己打自己脸的行为都是有一定的负面影响的。
其次是对成本的影响。不同于塑料材质，金属材质机身的建模成本要高于塑料不少，一定程度上会硬性提升小米4的成本，也就降低了小米对成本的有效控制。就目前的市场而言，智能手机的利润率普遍较低，国产手机更是少得可怜，对于小米这种以高性价比为招牌的国产手机厂商而言，成本控制更是整部手机从立项到发售全过程中的重中之重，毕竟赔本赚吆喝这种事是没人愿意长时间做的。另外，小米在近一段时间已经逐步放开部分产品的购买或预购买，之前所传言的前期赚吆喝抓住消费者，后期收回成本并盈利的“期货现象”也不太可能发生了。所以金属材质对小米4控制成本的挑战是硬性存在且难以调控的。
再者是影响手机的产量。如果手机使用金属机身，随之而来的信号问题、散热问题都需要时间解决。而对小米更为严重的挑战是采用金属机身所带来的产能问题。
相对于塑料材质而言，金属机身的生产加工要求更高，生产过程更加复杂，良品率低，即使有稳固的供应链和代工厂家，一条新的金属设备生产线也不是随随便便就能搭建的，由此带来的产能不足问题几乎是不可避免的。
而产能不足也许是一个致命的挑战。
小米的热度是众所周知的，小米的产品本身就面对这庞大数量的购买意愿，小米手机推出新旗舰更能够将这种海量意愿成倍地放大（小米的1999元的高性价比金属机身显然更加讨喜）。有数据显示，小米在2014年上半年已经卖出了2611万台手机，同比去年有着271%的增长率（数据来自雷军微博），另外有数据称，小米的上一代旗舰手机小米3，自去年9月份发布之后，到如今销量已经突破1000万台。面对如此庞大的需求，小米4站出来秀了一圈金属机身，再迟迟不能大量出货显然是很讨打。
举个相关的例子就是三星。三星在这方面机身材质方面就保留了一定的克制，因为三星也面对着海量的购买需求，必须确保在短时间内迅速产出数以百万台计的GALAXY旗舰手机，以保证供货的充足，所以久久没能推出金属材质的旗舰，以至于被我们喷作“万年塑料命”。
另一方面，小米一直背负着“饥渴营销”和“期货营销”等负面评价，而小米也是一直在竭力甩掉这些骂名，毕竟这些骂名都是建立在玩弄消费者之上的。从部分主要产品的开放购买或开放预购买都能看出小米在努力挣脱伴随他们成长的骂名。但是金属机身所带来的低产能会影响出货，消费者在购买小米4时，或是遭遇限量抢购或是长期处于无货状态，只能是加剧加固人们对小米“期货营销”和“饥渴营销”的看法。当这种负面印象成为一个品牌的群众口碑或是固有印象，摆脱亦难，成功亦难。
小米4采用金属机身所带来的成本上涨、良品率低、产能不足，以至于影响口碑等连锁反应足以让小米疲于招架，但是雷军依旧是做了这个选择。如若雷军找到了解决以上问题方法，自然是小米、消费者皆大欢喜。如若是硬着头皮上，则真就是雷军做了一个勇敢而艰难的决定。
当然这一切的前提是，小米当天会发布小米4，还是金属的。
